张文伯，东阳伯乐影视服务有限公司创始人，全面负责公司的战略规划和运营管理。2001年，张文伯毕业于北京师范大学中文系，随后在成都商报、新京报、新浪网娱乐频道任职；2009年，与友人共同创建了影行天下；2011年，加入新丽传媒股份有限公司，任副总裁。2013年，张文伯二度创业，创建了东阳伯乐影视服务有限公司（伯乐营销），经过4年的发展，伯乐营销已推广宣传了近20部电影。
2001年毕业于北京师范大学中文系，先后在成都商报、新京报、新浪网娱乐频道做文化娱乐记者。出于一个记者特有的敏感度，以及对电影行业背景的专业判断，34岁的张文伯嗅到了先机，毅然决然地放弃做了多年的媒体工作，与友人创业搞了专门从事影视宣传推广业务的影行天下。在影行天下期间，张文伯通过失恋物语视频病毒传播、网络营销和话题营造方式推广《失恋33天》，使其斩获3.56亿票房。2011年底，曹华益邀请张文伯加入新丽传媒，任分管电影业务的集团副总裁。更大的平台，让他对电影项目有了更多的参与度与话语权。
《将爱情进行到底》、《失恋33天》等中小成本的国产电影，在张文伯和他的团队的宣传下获得了极佳的票房。但真正让他实践自身营销理念的电影却是《101次求婚》，这是他首次以制片人的身份，全程主导一部电影从开发到上映的全过程。2013年情人节，《101次求婚》创造了情人节档爱情电影的多项新的记录。但，张文伯在2013年年尾却选择离开新丽，二度创业。凭借 “如果说过去我们的工作是如何做好一部电影的营销，那么现在要做的，是如何营销好一部电影”的理念与追求，在2013年创建了伯乐营销，开始实践他的理想，并将公司定位在专注致力影视剧及泛娱乐产品的整合营销。
张文伯先后参与推广电影项目多达百多部，与20余位导演合做过。由其操作的项目在营销领域具有范例效应，如《失恋33天》、《杜拉拉升职记》、《叶问2》、《将爱情进行到底》、《101次求婚》、《匆匆那年》、《捉妖记》、《功夫熊猫3》、《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》等。其中，2011年度票房黑马《失恋33天》更使得其所在团队为业内所熟知，一举夺得BTV北京电视台年度盛典“完美工作派80团队新偶像”荣誉称号，被视作中国最具发展潜质的专业影视营销推广团队；他第一次担任制片人制作电影《101次求婚》，便取得了大陆地区2亿票房，2013年情节人单日票房4720万，突破爱情电影情节人单日票房纪录，再创爱情电影营销经典案例；电影《无人区》票房2.5亿成为宁浩导演票房最高的电影作品；电影《爸爸去哪儿》票房7亿，创下了近7亿元的票房成绩，并连续刷新了2D电影首日票房、2D电影首周末票房、首周末观影人次、最快突破5亿、单日最高回报率等十余项纪录；电影《匆匆那年》领跑2014年12月贺岁档的上半程，成为2014贺岁档的票房冠军；电影《捉妖记》更是刷新了国产票房记录，并超越了今年4月12日上映的《速度与激情7》的24.26亿元票房，创造中国内地单片最高票房新纪录。
在多次实战中，张文伯总结了一套“生产有艺术价值工业品”的标准方略。他认为，国产片在与好莱坞电影的PK中显然处在劣势，但“观众在观看国产电影时，与看好莱坞的期待是不一样的”。找到引发观众共鸣的卖点，是破题的核心。电影即商品，在张文伯的独特销售主张里，卖点最终落到“情感”二字上：每一部单片都有一个具象的情感爆点--《将爱》里的校园爱情记忆，《失恋33天》里的校失恋33以及计划在明年情人节上映的《101次求婚》里的校求婚》里正是这一连串的共鸣点，吸引都市观众，尤其是女性观众走进电影院，“女性观众有决定权，做电影行业的人都懂，谁能抓住女性观众，谁就能赢得票房”。
情感营销的关键在于沟通，在于反馈，新媒体的属性最能满足这一需求，虽然不同时期新媒体的平台在变，但这种沟通的方式并未改变，直至今日，我们依然认为，国产电影营销最重要的平台在于新媒体，说的再具体一点，就是新浪微博和朋友圈。
电影营销的核心驱动力到底是什么？口碑营销！但是我们说的口碑，可能不是有口皆碑的口碑，我们说的口碑可能更多是讨论量、参与性，不管是夸你也好、骂你也好，重要的是要有人理你。我总结为：情感驱动话题，话题制造声量，声量引导消费。
张文伯及其影行天下团队先后参与推广电影项目共计100多部，其中部分项目在营销领域等具有范例效应，如《锦衣卫》、《杜拉拉升职记》、《叶问2》、《西风烈》、《关云长》、《将爱情进行到底》、《哈利?波特与死亡圣器》、《大侦探福尔摩斯1、2》等。其中，2011年度票房黑马《失恋33天》更使得其所在团队为业内所熟知，一举夺得BTV北京电视台年度盛典“完美工作派80团队新偶像”荣誉称号，被视作中国最具发展潜质的专业影视营销推广团队。
张文伯于2011年底加入新丽传媒以来，带领团队成功策划推广了电影《101次求婚》、《搜索》、电视剧《北京爱情故事》、电视剧《悬崖》、电视剧《浮沉》等。第一次担任制片人制作电影《101次求婚》，便取得了大陆地区2亿票房，2013年情节人单日票房4720万，突破爱情电影情节人单日票房纪录，再创爱情电影营销经典案例。
张文伯率领下的伯乐营销团队已经为3部电影做了全案的营销推广工作，取得了不错的成绩。电影《无人区》票房2.5亿成为宁浩导演票房最高的电影作品。电影《等风来》通过数据营销、情感营销、跨界营销等社会化媒体营销方式，让电影在映前形成极高期待，让这部文艺片在上映前3天便收获4150万票房，超过最终票房的一半以上。电影《爸爸去哪儿》票房7亿，打破了多项纪录，其中包括：首日票房9167万刷新了中国2D电影首日票房纪录；首日观影人数、场均人次、上座率三项数据均打破中国2D电影首日上映纪录；首周电影票房4.6亿，创造中国2D电影新纪录。
《叶问2：宗师传奇》
上映日期：2010.4.29票房：2.34亿人民币
《叶问2：宗师传奇》在38天的上映时间里取得了2.3215亿的成绩，上映时间最长，大众反响最佳，这一票房在今年上半年公映的华语片中一枝独秀，成为唯一一部票房破两亿的影片，在刷新多项华语片的票房纪录的同时，也预定了本年度华语电影的“半程冠军”从宣传的时间和节奏上来看，《叶问1》上映时，已经在宣传《叶问2》了。在开机前的8个月的时间里，《叶问2》的宣传一直在有条不紊的进行，每月平均的新闻条数都能达到260多条。纵观整个宣传曲线，本片一直保持连续宣传状态，曝光率得到了持续的保障。3月29日《叶问2》的预告片已经到了影院，随后展架和海报等阵地宣传物料陆续开始摆放。同日，影片主创开始在成都落地宣传。提前一个月就开始落地宣传和终端阵地宣传是不多见的。
《武林外传》
上映日期：2011.1.26票房：2.02亿人民币
上映1月《武林外传》票房突破2亿，导演尚敬也凭该片顺利跻身内地“两亿导演俱乐部”导演之列。《武林外传》是尚敬的首部商业电影作品，以1700万投资赚回2亿票房，也使之成为了截止目前最赚钱的春节档电影。
《将爱情进行到底》
上映日期：2011.2.12票房：2.03亿人民币
2011年情人节，电影版《将爱情进行到底》成为最大的赢家。《将爱》六天票房过亿。《将爱》的整体宣传营销中，紧扣住“怀旧”的中心思想不放。由王菲与陈奕迅共同演唱的主题曲《因为爱情》的微博首日就转发次数超过五万次，在KTV的点播率也选素攀升至前列，歌曲的广泛传唱为影片无形中提升了影片的知名度，在影片上映后，主题曲也成为了影片重要的加分因素。
《失恋33天》
上映日期：2011.11.8票房：3.5亿人民币
第十五届上海国际电影节“艺恩2011-2012年度电影产业奖”评选中，《失恋33天》最终荣获最佳票房营销影片奖。
《搜索》
上映日期：2012.7.6票房：1.8亿人民币
据中影集团监察数据统计，该片票房已超过1.6亿，从而打破了《山楂树之恋》创下的1.4亿的国产文艺片最高票房纪录，成为新一任的国产文艺片票房之王。“搜索体”在新浪微博的搜索量达到240万。“蓝秋绽放”微博成为营销亮点。
《101次求婚》
上映日期：2013.2.12票房：1.97亿人民币
张文伯首次以制片人身份把控营销，结合多种营销方式，使该项目成为爱情电影营销经典案例。张文伯说：“《101次求婚》在我心里的营销价值要更高，因为在这个项目里，不再只是服务方，而是以制片人身份来主导策划这个项目，从找导演、找演员、定预算到定档期所有的事儿，完全按照我的想法去操作的。”
《无人区》
上映日期：2013.12.3票房：2.6亿人民币
被雪藏4年后上映的《无人区》赢得首个贺岁周周冠军，这部宁浩旧作集结了徐峥和黄渤，以“捆绑销售”的别致方式突出重围，成为2013年内地票房超越200亿大关的冲线点。《无人区》首日票房超过2000万，第二天又拿到近2000万，两天之内就收回了1600万的制作成本。5天破亿，宁浩的《无人区》将创其个人作品票房新高。
《爸爸去哪儿》
上映日期：2014.1.31票房：6.99亿人民币
2014年春节期间，贺岁档电影中杀出了一匹票房“黑马”，以五天的拍摄时间、5000万元的预算成本，创下了近7亿元的票房成绩，并连续刷新了2D电影首日票房、2D电影首周末票房、首周末观影人次、最快突破5亿、单日最高回报率等十余项纪录。
本片在营销时根据大数据确定目标消费群体，目标消费群体覆盖了年轻人（20―30岁）、小朋友和老年人，且80%为女性；借鉴前例确定演员阵容，并通过微博讨论加以验证。
《匆匆那年》
上映日期：2014.12.5票房：5.48亿人民币
《匆匆那年》然领跑了2014年12月贺岁档的上半程，而且还成为了2014贺岁档的票房冠军。《匆匆那年》是一部4000万成本的中等制作影片，却在亿元制作大片的环伺之下连续13天获得单日票房冠军，成为2014年贺岁档唯一一部蝉联单日票房冠军超过10天的电影。该片在首届中国电影营销大典上，《匆匆那年》获最佳整合营销活动(品牌整合营销)、最佳营销影片金海豹两个奖项。
《九层妖塔》
上映日期：2015.9.30票房：6.79亿人民币
在国庆档期间表现抢眼，至9日晚，总票房已突破6亿元。影片改编自天下霸唱的畅销小说《鬼吹灯》系列第一部“精绝古城”，为了在银幕上重现原著中雄起奔放的想象力，陆川邀请全球8家特效公司、近4000名计算机图形师制作了1500个特效镜头。不过，作为一部IP电影，该片对原著大刀阔斧的改编也引起了一些争议，陆川对此表示，他从原著中挖掘放大了探险和打怪的元素，因此《九层妖塔》并非盗墓题材的电影，而是一部国产片中还很少见到的户外探险片。
《捉妖记》
上映日期：2015.7.16票房：24.35亿人民币
自《捉妖记》上映以来，《捉妖记》创造了国产影片首日最高（1.6亿）、单日最高（1.82亿）、首周最高（6.63亿）、单周最高（7.1亿），以及上映周期最长（10周）等一系列纪录，并超越了今年4月12日上映的《速度与激情7》的24.26亿元票房，创造中国内地单片最高票房新纪录。
《功夫熊猫3》
上映日期：2016.1.29票房：9.77亿人民币
截止到2015年2月28日，《功夫熊猫3》在中国的票房已经达到了1.49亿美元，这已经是中国电影史上票房最高的动画片。这是东方梦工厂成立以来的首部电影作品，《功夫熊猫3》也是中美两国在动画电影制作上的首次合作，同时这也是第一部拥有英语和普通话双语版本的动画片。
2008年 《白银帝国》
2009年 《锦衣卫》、《叶问2》、《杜拉拉升职记》
2010年 《西风烈》、《哈利?波特与死亡圣器》、《盗梦空间》、《大侦探福尔摩斯》
2011年 《失恋33天》、《将爱情进行到底》、《武林外传》、《关云长》
2012年 《搜索》、电视剧《北京爱情故事》、《悬崖》、《浮沉》
2013年 《101次求婚》、《无人区》、《等风来》
2014年 《爸爸去哪儿大电影》、《匆匆那年》
2015年 《重返20岁》、《新娘大作战》、《九层妖塔》、《怦然星动》、《捉妖记》
2016年 《功夫熊猫3》、《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》、《我的新野蛮女友》
查看原始播放
1.《财经新周刊》 20130203 电影营销的那些事儿――张文伯（上）
2.《财经新周刊》 20130203 电影营销的那些事儿――张文伯（下）
