包装广告

1、做好规划

2、做好包装宣传

3、是营造浓厚的氛围，要高水平、大手笔地打造精品。

4、广告法禁止的内容不能出现

包装首先是为了保护商品，这是设计师要考虑的首要问题。但是包装发展到今天，其内涵越来越大，形式越来越多元化。优良的包装有助于商品的陈列展销，有利于消费者识别选购，激发消费者的购买欲望。因而包装设计也被称为“产品推销设计”。

包装设计已成为一个具有广告特点的专门化的门类。包装装潢必须具备广告宣传的要素。本文从这个角度对包装装潢设计进行探讨，说明包装设计要体现的内容和设计时要注意的问题。

市场调研是保证商品包装设计成功、适销对路的关键。也是开阔思路、深化构思必不可少的步骤。

调研内容应包括：

1 、产品的性能特点

了解产品及其在生产过程中显示的特点，并据其选择合理的包装材料。包装材料不同，装潢设计的要求也不一样；了解同类产品的包装特点，特别是竞争对手的优劣点，包括国内国外包装的现状；了解是否是特殊食品、礼品、时令佳节物品和趣味性物品等；了解需要设计新包装的原因，是新产品新设计，还是现有产品的包装改进及改进的原因？

2 、市场情况

产品是否出口？出口到什么国家和地区？那里的地理环境、气候条件、民族风俗如何？有什么特殊爱好和禁忌？了解产品的销售对象及其使用者的性别、年龄、职业、文化程度等；了解商品销售时的陈列形式：货架陈列、柜台陈列、特殊陈列等；此外还要考虑一些特殊问题，如防污染、防盗、防破损、回收等。

3 、产品的使用

了解产品的使用。比如罐头，是家庭用还是餐馆用？要考虑必须方便消费者，即包装的开启与使用后的保存等；要确定商品单体包装的尺寸；要考虑包装在运输和使用中的安全问题；确定有效的包装寿命。

掌握了市场与产品的特点后，设计部门要综合分析，提出产品包装设计的初步设想。计划应包括要采取哪些具体措施、产品包装要达到的预想效果、所需成本等，供决策者选定。

三、确定包装材料

不同的商品有不同的特性，根据产品的性质、形状、重量、结构、价值等因素，及计划要求，选择适当有效的材料。

四、确定包装造型

包装材料确定后，从保护商品、方便消费、方便运输及其自动包装流水线的设备条件，设计包装造型。

五、提供设计图稿

六、小批量试制

七、确定设计方案

包装装潢设计作为一种广告，是商品和顾客最接近的广告，它比远离商品本身的其它广告媒介更具有亲切感和亲和力，它能深入到每一个消费者家庭。 “包装广告”宣传是持久的，有的商品本身被消费之后，包装物被保留下来。所以，包装的广告效应和作用对消费者是不可低估的。

包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。

包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。

包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。包装装潢是一门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合，并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科。

1、极具广度和深度：产品可以到达的地方，广告就可以到达，没有任何时间和空间限制；

2、极有粘性：只要产品包装还存在，它就一直为另一产品产品（或更多产品）代言；

3、极容易吸引注意力：包装载体广告的广告形式极吸引人，是唯一能做到有效阅读率达到100%的媒体形式；

4、极其精准：没有比包装载体广告更为精准的广告传播方式了。比如，如何找到高血压治疗仪的目标消费者？最好的广告传播方式就是使用高血压药物的包装作为媒体；

5、极低的广告制作成本，合理的广告传播成本：相对于广告的精准投放效果，广告的传播成本较为合理；至于广告的制作成本几乎可以忽略不计；

6、充分满足各个行业的广告投放需求：餐饮、娱乐、住宿、服装、零售、教育、培训、旅游、IT等所有行业。

根据北京某商场对商品的包装装潢的效果所作的调查，结果如下：

对“包装广告”感兴趣者占 60 %；认为包装漂亮才购买的占 42．3 %；

看了“包装广告”后产生购买想法的占 20．1 %；

认为只要商品好，包装无所谓的占 15 %。

“包装广告”在与其它广告形式相比时，具有以下一些优势：

（1）、“包装广告”广告和商品一体，更具吸引力；

（2）、“包装广告”即看即买，效果立竿见影；

（3）、“包装广告”，“广告味道”少，令人放心。

（4）、“包装广告”随着消费进入每个家庭，有更长时间作用。

（5）、“包装广告”厂商无需多付广告费。

其它要求

在包装装潢的设计上，具有以下基本特点的销售包装，会使消费者产生好感，乐于购买。

一、装潢设计要美感大方。要做到形象、文字、构图、色彩的完美统一，表现方式简洁、明快、突出。

二、文字要清晰易读。商品包装上说明，包括商品的功能，特点、开包方法、注意事项等、用简明的文字表达出来。

三、商标图形要独特醒自。好的商标一看就会给顾客留下深刻的印象；位置要显眼。

四、造型结构要科学合理。包装的设计和结构、规格等要根据其使用方法，使用条件和使用的环境，进行设计。

五、包装材料要安全节约。包装材料的性质、规格等要符合商品的结构要求。